近期蘋果(Apple)發表的新機iPhone 14才剛開賣，最大競爭對手三星(Samsung)立刻發文開嗆iPhone不夠創新，而且[摺]不起來，狂酸蘋果無摺疊功能，技術落後跟不上潮流，兩大產品對打火藥味十足。
三星(Samsung)最新主打的新機Samsung Galaxy Z Fold 4，華麗的摺疊功能一推出後，搭配韓劇[社內相親]劇情當中女主角金世正帶著患有唐氏症的女友姊姊英希去買時下最夯的摺疊手機，成功的置入性行銷，加上充滿科技感又不失時尚的外型，三星(Samsung)成功帶起了摺疊手機的風潮。
因為成功的引領潮流與最新的技術，市場研究公司CCS Insight週二(10/18日)發布年度預測報告指出，蘋果可能很快開始試驗摺疊技術，並預計於2024年將摺疊技術應用在蘋果產品上。
CCS Insight研究主管Ben Wood預估，蘋果的摺疊技術將會最先應用在摺疊的ipad而不是摺疊的iphone ，此策略一出，除了符合蘋果產品獨樹一格的做法之外，一方面也保存了蘋果手機的招牌形象與傳統，運用ipad先試水溫似乎對公司產品銷售量影響不大，形成既創新又不失招牌形象的策略。
大賣空主角 麥可.貝瑞（Michael Burry）曾經建議Facebook執行長馬克.祖克柏，回歸本業不要搞元宇宙，也提出之前百事可樂曾經就是因為創新口味，拋棄經典口味而影響銷量的錯誤決策例子，所以想必此次對於iPhone的改變轉型也將至關重要。