作為市值2兆美元俱樂部的現存唯一成員，蘋果(Apple)在2023年第一個美股交易日股價續跌，收盤下探逾3.7%至每股125.07美元，自12月來已重挫逾15%，導致了市值跌破了2兆美元，一年前，蘋果市值一度來到3兆美元。此前微軟(Microsoft)、沙烏地阿美(Saudi Aramco)已在2022年陸續跌出2兆美元俱樂部。
據日經新聞報導，多家蘋果零組件供應商表示，已接獲來自蘋果公司的第一季砍單通知，包括AirPods、Apple Watch 和 MacBook三大主力產品皆在砍單的行列中。先前已傳出iPhone 14系列入門款機種因銷量不佳而縮減出貨量，如今其他三項產品也有砍單消息，等於蘋果目前最重要的四大硬體產品都下調了供應量，凸顯的是全球消費性電子商品的低迷，連一向最穩定的蘋果品牌也無法獨善其身。
蘋果的股價下跌和主力商品iPhone 14的銷量不佳無疑脫不了關係，市場認為，由於iPhone 14的入門款與前一代差異並不大，再加上今年受通膨影響，消費者對價格更敏感，全球消費性電子產品市場本就較為低迷，兩項因素夾擊下造就蘋果的不如預期。此外，隨著Android手機已推出摺疊手機搶占高階手機市場，蘋果遲遲未推出該功能手機，也令市場擔憂高階手機市占率遭到蠶食。
觀察這次傳出砍單消息的三大產品AirPods、Apple Watch 和 MacBook，其中AirPods與Apple Watch目前主要協力廠都是陸企，但Macbook台廠扮演的角色仍吃重，廣達(2382)作為Macbook最大組裝廠，上季廣達筆電整體出貨量已有下滑，第一季又是傳統淡季，出貨量可能再度下修，另外精元(2387)為MacBook鍵盤主力供應商，新普(6121)為Macbook電池模組供應商之一，都可能在此波砍單中受到衝擊。